1      Ein einfaches Rezept      Bar jeder Vernunft      Blindverkostung      Die Rechnung, bitte!      Neulich beim Italiener      Schnäpschen.   Ein einfaches Rezept Der Texter Alfredo Marcantonio, der immerhin einmal das BBDO-Büro in London geleitet hat, sagt: "Text mache ich wie meine Großmutter ihre Minestrone: Alles reinschmeißen, was da ist, dann langsam runterköcheln, fertig. Am Anfang hast du diese dünne Brühe, aber nach und nach gibt es etwas Anständiges, etwas das Substanz hat." Was sind also die Zutaten? Meine These lautet: Text braucht keine Zutaten. Es ist alles schon da. Das Ganze muss einfach sein. Natürlich soll das Menü dem Leser schmecken, aber es muß vor allem den Auftraggeber ernähren. Künstliche Aromen haben bekanntlich keine Kalorien. Einer der besten Werbetexte, die ich je gelesen habe, steht auf einem jämmerlichen Schild an einer Imbissbude: "Kommen Sie rein, dann werden wir beide satt."